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8月淡季 商场大刀阔斧玩楼层“搬家”

8月的杭城商场,从来都不会安分的。在进行了一番攻城略地之后,大家都在为下半年的黄金销售期做准备,而整个8月,因为奥运会的关系,即便做促销也收效甚微,还不如做一些实际的调整,比如大刀阔斧的楼层“搬家”,或是趁机引进某些品牌,而也有商场开始在狭小的空间里“变戏法”,在素来不以为然的中岛区域腾更大的空间做大店。无论是楼层的调整还是品牌的扩张,对于下半年颇为紧张的促销战来说,都是一种铺垫。

商场搬家“流行”整层腾挪

如果整个淡季你都不去逛商场,那

么等到9月份来临的时候你会发现,温州的商场又动过“大手术”了,很多商场的楼层都在封馆,等9月初开出来的时候又会是一副新面貌。

近的百大特卖吸引了很多客人的眼球,商场专门开辟的南四楼做特卖也暗含着某些调整的动作。据悉,商场可能会针对童装、运动、针织床品等楼层进行调整,而新的变化,估计一个月后就会看到。

温州大厦的B5楼近一直在封馆装修,这个原本做休闲品牌的商场计划改成运动主题,原先一些业绩好的专柜被留存了下来,而另外的则被剔除了出去。新商场装修的速度非常快,本周五,温州大厦新的运动商场就会露面,不过,这只是一个开始,接下去, 温州大厦B楼的调整都会马不停蹄。原来做运动的B4楼将会被调整成男装,而工作计划从本周就会开始,原来做男装的B3楼将会被皮件和精品品牌所充斥,如果LV的二层扩面计划能够如期进行的话,那么B楼的这场调整,意味着奢侈品和精品的势力范围会继续扩大。

中岛第一次尝试做“大店”概念

在商场里,有这么一条不成文的规矩,边柜的品牌永远都比中岛要好,那些好的品牌一般来说都会为了边柜的位置而挤破头,而对中岛的位置却很不屑一顾,不过现在的情况有所改变,将来也许会有很多好品牌会为了中岛的黄金位置而争夺不休。

“从来就没有商场会把中岛的空间拿来做好的品牌,不过这也许是一个开始。”银泰5楼青春休闲馆正在淡季尝试一次新的调整,就是把两座自动扶梯之间的大块区域腾挪出来,给好的品牌做“大店概念”。“JACK&JONES、izzue、5CM、G2000等以前在边柜业绩颇强的品牌,都会出现在5楼中岛区域,还有绫致公司旗下的Selected也将入驻。”银泰5楼青春休闲馆负责人透露。这部分中岛的区域并不算小,原先都被很多小品牌瓜分掉,也做不出好的业绩,现在商场把它们整合在一起,给更强势的品牌,说不定是一条新的出路。

一个楼层砍掉20多个品牌

淡季对很多商场来说,都是调整品牌的好时机,一则可以淘汰业绩不如意的品牌,二则可以引进很多好品牌。近一段时间,解百陆续有新品牌入驻,数量虽然不多,可是都是擅长创造业绩的品牌,比如MNG女装、FION的包包、ELLE的男包、CANALI的男装等。虽然淡季的调整仅限于品牌,但解百高层透露,下半年的商场调整动作可能会非常大。

淡季的调整商场面积并无变化,但品牌数量却在缩减,原因只有一个:很多强势的品牌占据了更多面积。银泰5楼青春休闲馆的面积虽然没变,但是品牌数量从原先的75个调整到了50多个,一下子砍掉了20多个品牌。而另一家黄金商场,每调整一次就刷掉一些业绩不佳的品牌,本次调整后只留下很多好的品牌,彻底把门槛抬高。来源于:汕头管道保洁公司 汕头清通公司公司


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